Klidné procházky centrem města po zasněžených ulicích, přesuny z kaváren do různých obchodů, mezi kolemjdoucí, muž středního věku v obleku Gucci, který byl zcela posetý logy s velkými písmeny G, upoutal pozornost Měl na sobě bundu, která také měla celé logo této značky, ale na botách a tašce bylo také napsáno Gucci. Zajímavý obrázek. Část společnosti takový kýč odsuzuje, a kdyby promluvil Alexander Vasiliev, intelektuální a módní historik, mohl by to popsat jako „nedostatek výchovy a dobrého vzdělání“, ale zajímalo by mě, kde se tato láska k logu v zásadě vzala . Co to znamená? Na rovinu by se dalo snadno říci, že člověk potřebuje sebevědomí a pozornost – celý pokrytý logy drahé značky upoutal pozornost, aby lidé pochopili, že není chudý a může si dovolit drahé oblečení a rád aby si toho všimli ostatní. To znamená, že obdiv ostatních lidí mu dává toto uznání, které mu dodává jistotu, že „je skvělý“. Dobře, ano, je to tak. Ale je v tom něco víc. proč tomu tak je? Oblečení poseté logem u lidí rezonuje a kupují a ostatní se do toho dávají a pak jsem měl asociaci s tetováním. Tetování, stejně jako logo značky, šifruje poselství, které člověk předává světu. A pak si ženy milují malovat obličej, vlasy, nehty. A oblíbené nápisy na plotech a zdech, šifrování a různé krátké zprávy, které chce člověk nechat do historie)). U lidí se složitější organizací se tato potřeba projevuje v obrazech, malbě, poezii, próze, písních a příbězích a zde můžeme přejít k teorii: lidé mají obrazné (nebo metaforické) myšlení. Je známou skutečností a pravděpodobně jste to sami zažili nejednou, že materiál se lépe vstřebává prostřednictvím příkladů, příběhů a pohádek. To znamená, že pokud na rovinu řeknete „tady jsou důvody, tady jsou důsledky“, sdělíte seznam suchých faktů, pak je materiál těžko stravitelný, pokud ho lze vůbec vnímat. Ale když se po teorii, charakterizujícím příkladu, dá praktický úkol, pak si ho žák zapamatuje a může ho v budoucnu dobře reprodukovat. Můžete se dokonce obejít bez teorie, stačí se pustit do práce, materiál se okamžitě vstřebá. A vlastně, jak se vůbec učíme? Prostřednictvím naší percepční zkušenosti děláme věci, komunikujeme a interpretujeme! To znamená, že v hlavě se vytváří určitý „obraz“. Interpretujeme a toto je metafora, příběh. Něco nevnímáme tak, jak to je, přemýšlíme o tom a dáváme tomu smysl. Ukazuje se, že logo je přirozeným projevem lidské vlastnosti, vysílá zprávu do světa, stejně jako tetování na těle nebo kreslení obrázku nebo psaní článku. Když se vrátím k muži v obleku s logem, chápu, že tetování, logománie a psaní knihy jsou v podstatě totéž a je velmi lidské se takto vyjadřovat. Potřebujeme něco říct, něco ukázat a vždy to děláme metaforicky. Jen se to jinak projevuje. Pravda, ne každý chápe hluboký význam sdělení. Prostě to dělají, ale neuvědomují si jejich význam, proč to potřebuji Při své konzultační práci někdy používám metaforické karty. Jedná se o karty s různými obrázky. A stejný obrázek vyvolává u různých klientů různé asociace, což zdůrazňuje, že ať se díváme na cokoli, 1. evokuje nějaký příběh a 2. svůj vlastní subjektivní příběh A ještě jedna paralela. Když někomu něco říkáme, ten člověk to nikdy nevnímá tak, jak to je, vykládá si to. V případě konfliktu stojí za to si ujasnit: „Co to pro mě/jeho ZNAMENÁ? Protože máme neustále živé obrazy... naše vlastní.