Halo efekt (haló efekt) je kognitivní zkreslení, při kterém se hodnocení osoby, produktu nebo situace tvoří se znalostí jedné charakteristiky nebo nedostatkem informací. Kvůli tomuto efektu dochází k povrchnímu a unáhlenému úsudku Tak například navenek krásnému člověku jsou přisuzovány vlastnosti podle jeho vzhledu, prvních slov, která pronesl. Může být považován za chytrého, i když ještě nestihl předvést své znalosti, za poslušného, ​​ale ve skutečnosti se ukáže, že je nezodpovědný, nebo bude považován za přátelského pro svůj úsměv, což bude daleko od pravdy . Halo efekt je o prvním dojmu Bez ohledu na to, jak moc říkají „Nesuď knihu podle obalu“, většina soudí a bude soudit podle něj. Ne ze zlomyslnosti, ale kvůli nedostatku a dostupnosti informací, předchozí zkušenosti, osobního přesvědčení, nepozornosti a zjednodušení kognitivní zátěže. Pokud před svého šéfa postavíte 10 pro něj neznámých lidí a požádáte ho, aby zhodnotil jejich vlastnosti na základě vzhledu, pak samozřejmě ti, kteří jsou krásnější, v upravených šatech a vyzařují sebevědomí, dostanou více dobrých známek. Znalosti o existenci halo efektu se aktivně využívají v marketingu. Kdo bude v reklamě na šampon na vlasy? Dívky a muži, kteří splňují standardy krásy. Reklama bude plná atraktivních speciálních efektů a zářících vlasů. I když se nebavíme o tak drahé reklamě: otevřeme tržiště, vyhledáme gel na akné a uvidíme obrázek se srovnáním, jaká byla pleť před použitím gelu (s akné, nedokonalosti) a jak vypadala po (ideální, s krásnou texturou). Ne každý si myslí, že se nezměnilo ani světlo, ani barva, ani pozice modelky na fotce, že pleť nemůže být tak dokonalá jen z gelu, že jde o banální zpracování ve Photoshopu nebo jiném editoru. Kromě obrázků na tržištích věnujeme pozornost hodnocení produktu - 4 hvězdičky, 5 hvězdiček, počet nákupů. „Vysoké hodnocení a mnoho nákupů? Dobrý produkt!". Ve skutečnosti, i když nemluvíme o možném podvádění recenzí, většina z nich bude „Produkt přijat, dodání je rychlé, díky prodejci“. Mezi recenzemi stejného typu bude několik o zkušenostech s používáním produktu a bude těžké je najít. To znamená, že vysoké hodnocení není pro produkt, ale pro rychlé dodání a nepoškozené balení, produkt může být tak-tak Efekt svatozáře ovlivňuje sebevědomí: lidé se snaží být hubení a krásní, protože šance získání volné pozice nebo nalezení shodného zvýšení. A bohužel mnoho dívek ve snaze o krásu ignoruje zdraví, fyzické i psychické. „Být hubený“ a „být zdravý“ není totéž Vliv tohoto kognitivního zkreslení lze snížit snahou o správné posouzení, komplexní analýzou akcí, které osoba prokázala, studiem vlastností produktu. vyhledávání recenzí a recenzí o výhodách a nevýhodách produktu (a nikoli „Rychlé dodání“), prohlížení fotografií od kupujících, kteří produkt testovali. A to vše samozřejmě zabere více času než povrchní posouzení. Přihlaste se k individuální konzultaci: +7 (903) 373-36-00, WhatsApp, Telegram.